Porcelanosa
El grup “Porcelanosa” és una de les empreses espanyoles amb major reconeixement en el comerç mundial. Al moment present té obertes més de 350 tendes en quasi huitanta paisos, des de Canadà fins a Austràlia, amb un equip que supera les 4.000 persones, 600.000 metres quadrats d’instal•lacions i una facturació anual de més de 700 milions d’euros.
L’empresa inicial va sorgir l’any 1973 a partir de l’experiència pràctica a peu de fàbrica de l’industrial José Soriano Ramos, que havia estat ja fundador d’altres firmes del sector com “Azuvi” i “Zirconio”, i els germans Manuel i Hèctor Colonques que varen aportar al projecte una visió comercial renovada que els va permetre situar-se amb rapidesa per davant dels seus competidors, assolint una quota del 35% en el mercat espanyol del producte tauleller.
Àmbit de producció
L’aposta de “Porcelanosa” se va dirigir des del primer moment a la fabricació amb pasta blanca, una matèria prima que ja havia començat a despuntar a les fàbriques italianes però que era desconeguda al nostre àmbit, on continuava emprant-se l’argila roja. Juntament a la promoció d’aquest producte, més fi i de major qualitat, “Porcelanosa” va continuar introduint novetats tècniques com ara els taulells amb relleu, el primer forn de gres, els revestiments monoporosos i, en data més recent l’anomenada “Ston-ker” una rajola antirelliscant de major resistència que multiplica les aplicacions ceràmiques tradicionals.
La xarxa logística de distribució és també una de les grans diferències de “Porcelanosa”, considerant en la base de les seues directrius la importància no sols de fabricar sinó de vendre el producte. Als darrers anys el grup no sols ha diversificat la seua oferta en el mercat amb productes complementaris, sinó que ha destinat més de cent milions d’euros a l’establiment de locals de venda i centres de distribució arreu de tot el planeta, incloent l’arriscat mercat asiàtic. La introducció de noves tecnologies, amb màquines que estalviaven plantilles humanes, va provocar també que, des dels anys huitanta, el grup haja creat noves àrees per tal de reubicar el seu personal.
La segona empresa del grup, sota el nom de “Venis”, va ser dedicada a la fabricació de paviments i revestiments, i la seua filial de fabricació de mobles de bany, “Gamadecor”, va incorporar també els mobiliari de cuina. Per a arrodonir aquesta oferta varen ser creades “System Pool” (sistemes de dutxa, hidromassatges i saunes) i “Noken” (sanitaris, aixeteria i altres complements). El conglomerat industrial, de quasi dos milions de metres quadrats, inclou també la fabricació de peces de ceràmica artesanal i acabats rústics a “L’antic colonial” i la producció de materials per a la col•locació dels revestiments ceràmics a “Butech” (2001). La darrera incorporació al grup ha estat “Ceranco” on, trencant la tradició inicial, ha tornat a les rajoles de pasta roja, destinades al mercat de la construcció, de majors volums i en notables milloraments en els preus de mercat. Amb aquesta nova línia de producció, el grup empresarial ha passat ja de les quatre-centes mil referències incloses en el catàleg de productes diferenciats.
Projecció externa
Segons un estudi recent de la Universitat Jaume i de Castelló, realitzat entre professionals dedicats a la decoració i la construcció, “Porcelanosa” era un nom reconegut per més del 90 per cent dels enquestats, superant en quasi cinquanta punts a la següent marca del sector ceràmic. Pràcticament les tres quartes parts dels entrevistats identificava a més el seu nom amb els conceptes de “prestigi, luxe, imatge i elegància”.
En poc més de trenta anys, el grup ha passat dels 73 treballadors a un equip de milers de persones de totes les categories laborals i titulacions, que produeixen un enorme volum de material destinat en un 69 per cent a l’exportació. Entre les seues darreres manifestacions internacionals, cal fer esment de l’obertura de nova tenda en un segon centre comercial a Guangzhou, China, el 13 de setembre de 2006 i un altra exposició, de més de 14 mil metres quadrats, a Bangkok, Tailàndia el 16 de desembre següent. També el passat any, “Porcelanosa” va rebre en la seu de Nacions Unides el premi “Woman Together” per la seua tasca de recolzament a diverses organitzacions humanitàries. Ben al contrari, la projecció pública de la firma en l’àmbit assistencial, social i cultural de la ciutat on radica és, ara per ara, pràcticament inexistent.
El major interès promocional del grup “Porcelanosa” ha estat en la creació d’una imatge mediàtica del seu nom, invertint econòmicament en la col.laboració de rostres coneguts de la vida pública internacional, que acompanyaren la seua atmosfera comercial vinculada al luxe i la sofisticació elegant. Al 1980 ho va aconseguir amb la figura de l’actriu Gina Lollobrígida i després, des del 1982, amb el rostre de la senyora Isabel Preysler, a la qual han anat acompanyant altres noms del mon de la premsa lleugera com ara el príncep Carles de Gales, l’aristòcrata Eugenia Martínez de Irujo, l’esportista Sergio García, l’actor Kevin Kostner, o les models Claudia Schiffer i Valeria Mazza, així com per la realització de festeigs milionaris de promoció comercial, amb gran desplegament informatiu de relacions públiques, efectuats al transatlàntic “Queen Mary”, palaus anglesos, l’Hemisfèric de València o les pròpies fàbriques.
